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Le but du référencement est d'améliorer le volume et la qualité du trafic dirigé vers un site web via les résultats des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche visent à fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, tandis que les webmasters tentent de modifier leurs sites afin de le déplacer dans le classement et d'attirer un trafic organique rentable. Aujourd'hui, le référencement est pratiqué dans un environnement plus coopératif dans lequel les moteurs de recherche fournissent des conseils aux webmasters. Les moteurs ne divulgueront jamais totalement les algorithmes qui entraînent leurs robots, mais les fondements du référencement sont solidement établis.
 
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